Das Kapitel Basiselemente stellt Logo, Typografie, Farbklima und besondere Designelemente (Farbverlauf, Claim, Störer) vor und informiert über Bildsprache, Sprach- und Schreibregelungen, die Anlage von Tabellen und Grafiken sowie über die Gestaltung von Großflächen, Citylights, Bannern, Fahnen und Fahrzeugen.